Anonim

PixieMe / Shutterstock

  • Facebook a eliminat scorul unic de relevanță pentru anunțuri și l-a înlocuit cu valori mai detaliate.
  • Gigantul rețelei sociale și-a ajustat algoritmul pentru a acorda prioritate utilizatorilor de conținut care se angajează cel mai mult.
  • Ca o companie mică, conținutul valoros este esențial pentru implicarea.

Facebook a lucrat din greu la actualizarea a numeroase caracteristici ale anunțurilor în ultimele câteva luni - și anume eliminarea punctajului unic de relevanță publicitară, actualizarea modului în care se calculează atingerea potențială și adăugarea a trei actualizări mai acționabile.

Potrivit Facebook, „Evoluăm în permanență platforma noastră de anunțuri, ceea ce înseamnă că valorile noastre trebuie să evolueze și noi. Credem că acest nivel [nou] de granularitate va oferi raportări care sunt mai acționabile pentru companii." [Citiți articolul aferent: Cum să folosiți Facebook pentru afaceri]

Facebook a adăugat trei dimensiuni de diagnostic relevante pentru anunțuri:

  • Clasament de calitate, care este modul în care calitatea percepută de anunțul dvs. se compară cu anunțurile care concurează pentru aceeași audiență. Facebook măsoară calitatea anunțurilor pe baza feedbackului care indică faptul că utilizatorii au ascuns un anunț sau l-au marcat ca clickbait.
  • Clasarea ratei de angajare, care este în felul în care rata estimată de angajare a anunțului se compară cu anunțurile care concurează pentru aceeași audiență - adică, probabilitatea ca un utilizator să interacționeze cu un anunț, fie făcând clic, reacționând, comentând sau partajând.
  • Clasarea ratelor de conversie, astfel încât rata de conversie estimată a anunțului dvs. se compara cu anunțurile care au același obiectiv de optimizare și concurează pentru același public. Aceasta determină probabilitatea ca un utilizator să finalizeze obiectivul de optimizare.

Facebook spune că, atunci când sunt utilizate împreună, aceste diagnostice îi vor ajuta pe agenții de publicitate să înțeleagă dacă modificările aduse activelor creative, vizarea publicului sau experiența post-click pot îmbunătăți performanța. Acestea nu vor lua în considerare performanța anunțului dvs. în licitație.

Au fost, de asemenea, modificări ale potențialului, ceea ce oferă întreprinderilor o idee despre câți oameni vor vedea campania publicitară. Abordarea potențială a fost calculată anterior pe baza numărului de utilizatori Facebook activi lunari; acum, însă, va include doar utilizatorii cărora li s-a afișat un anunț pe Facebook în ultimele 30 de zile. Această estimare, potrivit Facebook, se va alinia mai îndeaproape cu rezultatele pe care agenții de publicitate le vor vedea în performanța campaniei.

Facebook a creat un grafic pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă semnificația unei varietăți de diagnostice de relevanță publicitară și oferă recomandări utile pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele de publicitate.

Comparatie pe baza de anunturi Facebook

Aceste modificări vor permite agenților de publicitate să vadă cu exactitate performanța reclamei lor împotriva concurenței lor, lucru care mulți consideră că a trecut mult timp în era transparenței digitale.

Aceste valori noi sunt clasificate în funcție de cât de bine se compară anunțurile dvs. cu cele ale concurenților afișați aceluiași public, în loc de metoda veche de Facebook alocând anunțului dvs. un scor între unu și 10 pe baza impresiilor timpurii de interacțiuni pozitive și negative (cum ar fi după cum doriți, vizionări video sau ascunderea unui anunț). Mulți agenți de publicitate s-au plâns că vechea valoare a fost prea vagă pentru a nu avea nicio valoare și nu a explicat de ce un anunț a avut rezultate bune sau a eșuat.

Noua clasare a calității se bazează în primul rând pe interacțiunile utilizatorilor cu anunțul, dar performanțele fiecărui anunț nu mai sunt izolate în cadrul performanței proprii. Drept urmare, implicarea a devenit mai importantă ca niciodată - dacă anunțurile dvs. obțin mai multă implicare decât anunțurile concurenților dvs. obțineți un scor mai bun.

„Concentrați-vă pe crearea de relații în loc să vindeți doar”, a declarat Brandon Fargo, proprietar și CEO al Brahvia Consulting. „Conținutul și videoclipurile sunt rege chiar acum”.

Doriți ca reclamele dvs. să răspundă afacerii dvs., să atragă atenția și să inspire clienții să urmeze apelul la acțiune, fie că este vorba să cumpere un produs sau să se înscrie la un buletin informativ. Videoclipul este una dintre cele mai angajate forme de publicitate pe platformă - 70% dintre videoclipuri sunt vizionate până la capăt - și poate avea beneficii enorme pentru afacerea dvs. dacă este executată corect.

Pentru a crea un anunț video, veți urma același protocol pentru crearea unui anunț static. Selectați „Obțineți vizualizări video” în Obiectivul campaniei, apoi definiți audiența, bugetul și programul publicitar. Apoi, urmați instrucțiunile Facebook pentru a crea un videoclip sau pentru a încărca propriul fișier.

Efect asupra întreprinderilor mici

Deoarece aceste modificări sunt în mare parte în beneficiul agenților de publicitate, nu vă așteptați să vedeți modificări notabile cu anunțurile dvs. Facebook. Cu toate acestea, trebuie să vă așteptați să vedeți informații mai detaliate cu privire la anunțurile dvs. și la performanțele acestora, care vă pot ajuta să vă perfecționați strategia de marketing.

"[Voi] ar trebui să schimbați doar reclamele care au nevoie de revizuire pe baza informațiilor [Facebook]], " a spus Emma Franks, senior manager de cont social plătit la Hanapin Marketing. „Dacă există reclame cu un nivel scăzut de implicare, acestea sunt cele care ar trebui actualizate mai întâi”.

Franks a adăugat că anunțurile cu un clasament de calitate scăzută s-ar putea îmbunătăți dacă sunt afișate unui public diferit, în timp ce anunțurile cu rate de conversie slabe ar putea beneficia de traficul către o nouă pagină de destinație. Faceți timp pentru a înțelege noile valori și ce înseamnă acestea pentru reclamele dvs. și aveți un plan în aplicare dacă vedeți că trebuie să se facă modificări.

De asemenea, Facebook a introdus două modificări în algoritmul său în același timp cu modificările metrice, prima fiind prioritizarea prietenilor pe care utilizatorul este cel mai probabil să o audă pe baza angajării anterioare, iar a doua fiind creșterea vizibilității către legăturile pe care utilizatorul le va găsi cel mai mult valoros.