Anonim
Credit: ra2studio / Shutterstock

Încercați să răspândiți cuvântul despre micul dvs. business? Respectivul comunicat de presă standard și e-mail-ul nu îl vor mai tăia.

Când vine vorba de publicitate, multe companii se bazează încă pe aceeași tactică veche pentru a împărtăși noutățile companiei lor sau pentru a-și comercializa clienții către jurnaliști și bloggeri. Aceste metode includ comunicate de presă - trimise direct către reporteri, sau distribuite prin intermediul unui serviciu de telefonie - tururi de presă, apeluri reci și altele.

Am examinat 52 de profesioniști din PR și proprietari de afaceri pentru a afla dacă aceste tactici de încercare PR sunt încă funcționale. Conform răspunsurilor lor, nu. Top-trei tactici de PR despre care profesioniștii spun că nu mai funcționează au fost comunicate de presă, distribuție în masă și e-mail și kituri de presă tradiționale pe suport de hârtie. Comunicatele de presă și difuzarea în masă au primit ambele o majoritate covârșitoare de răspunsuri, la 27, 03 la sută fiecare. Mulți dintre respondenți au fost de acord că, în locul acestor metode tradiționale, întreprinderile ar trebui să apeleze la social media. De asemenea, au subliniat importanța povestirii. [5 sfaturi pentru relații publice DIY pentru startups]

"În loc să trimiteți o versiune, dacă aveți noutăți, de ce nu lucrați direct cu bloggerii / editorii? Sau mai bine, creați o campanie cu blogul și canalele de social media? Sau video care împărtășește povestea pentru a-l aduce la viață. Noul model de PR pune în prim-plan povestirea și transformă mărcile în jurnaliști în care nu trebuie să se bazeze pe tactica tradițională de PR”, a declarat Maggie Patterson, consultant PR.

Când vine vorba de povestiri, întreprinderile ar trebui să se asigure că spun tipul potrivit de poveste. „Veți auzi adesea că profesioniștii din marketing se referă la ei înșiși ca„ povestitori”; cu toate acestea, mulți dintre acești profesioniști de marketing și PR spun povești greșite. Adesea se concentrează pe povestea companiei lor, atunci când ar trebui să se concentreze pe a le oferi clienților propria lor poveste”, a declarat Stephanie Richards, fondatorul SowGrow PR.

În timp ce majoritatea profesioniștilor din PR au răspuns că comunicatele de presă nu mai sunt cea mai bună modalitate de a-ți transmite mesajul, trei respondenți nu au fost de acord.

"Nu este adevărat, comunicatul de presă este încă viu și bine. Pentru a-ți scoate povestea acolo, trebuie să completezi cel puțin un singur pager și nu 140 de caractere", a spus Brian Garrido, fondatorul agenției de relații publice BG Global .

"Oh, și dacă cineva crede că comunicatul de presă tradițional este mort, greșesc!" Cheryl Bame, director la Bame Public Relations, a spus.

Unele dintre celelalte răspunsuri pe care le-am văzut includeau trimiterea de eșantioane și cadouri nesolicitate, folosirea unor purtători de cuvânt faimoși, organizarea unui embargo și trimiterea de groapă prin fax. Iată câteva dintre cele mai interesante răspunsuri:

"E-mail-ul în masă nu a funcționat în deceniu, dar există încă un procent de PR și oameni de marketing care o fac. Jurnaliștii au încetat să reimprimeze știrile în mod verbal atunci când internetul era încă scris cu capital I. Dacă doriți acoperire individuală, trimiteți un e-mail scurt care să explice unicitatea știrilor dvs. și de ce ar fi interesați cititorii lor. " - Donna Burns, manager de relații publice, Cincom Systems

"Vizitarea reporterului Deskside. Redactorii și reporterii ocupați de astăzi nu au timp pentru spectacolul câinelui și ponei la birourile lor. Dați-le conținutul lor în format digital și vedeți dacă vă pot întâlni prin Skype sau Google Hangout pentru a avea față faceți față cu dvs. și / sau cu clientul dvs. " - Janice Burch, co-fondator, Pro Resume Center

"Nu lucrează cu adevărat pentru a oferi valoare reporterului, bloggerului sau mediatizării. Nu înțelege audiența lor și încearcă doar să îți împingă produsul, serviciul sau expertiza." - Simon Granner, fondator și CEO, Next Gen Digital Marketing

"Doar celebrități cu listă A. Este important dacă mergeți pe traseul de cadou pentru a include și influenți de top, cum ar fi bloggerii, și celebrități cu urmări uriașe pe social media. De asemenea, este plăcut să oferiți și stilistului sau publicistului care trece de-a lungul cadou de celebritate pentru tine. " - Jordan Landes-Brenman, CEO și fondator, Haute House PR

"Aș spune că cea mai proastă tactică de PR este să încercați să găzduiți o conferință de presă atunci când aveți știri care nu afectează un public de masă. Va fi un flop major, o pierdere de timp și energie și vă va distruge reputația cu mass-media." - David Jahr, APR

"Una dintre cele mai mari greșeli ale vechilor școli pe care firmele și firmele de PR le fac atunci când se ocupă de o situație de criză de PR este să se prevină că nu există! Ignorarea unei crize și distanțarea de ea nu este o tactică eficientă. Nu face decât să înrăutățească lucrurile. " - Termeh Mazhari, publicist independent și consultant în marketing

"Să nu fii online, ajută concurentul să obțină mai mult PR decât tine! Cea mai mare greșeală de PR pe care o poți face este să eviți să fii online în orice capacitate." - Nicole Dunn, CEO, Dunn Pellier Media